Come un Influencer può diventare lo stilista della propria marca?
Oggi stavo leggendo un articolo su PambiancoNews che parlava di come la modella e presentatrice tv inglese Alexa Chung abbia lanciato con successo il suo brand di abbigliamento.
Il passaggio da Influencer a Content Creator (e Imprenditori) come il termine si è evoluto e sono nate nuove professioni e business
Il mondo digitale ha assistito a una rapida evoluzione delle professioni online, con una trasformazione significativa nel ruolo degli influencer. Inizialmente, gli influencer erano individui che, tramite i social media, condividevano contenuti su vari aspetti della vita quotidiana, ottenendo grande seguito e risonanza tra i loro follower.
Tuttavia, negli ultimi anni, si è assistito a un marcato passaggio da influencer a content creator e imprenditori, testimoniando come il termine di influencer si sia notevolmente espanso e diversificato. Questo cambiamento ha segnato l’inizio di un’era in cui la creazione di contenuti non è più vista solo come un hobby o un passatempo, ma come una professione a tutto tondo e una possibile carriera imprenditoriale.
Con l’emergere di nuove piattaforme digitali e la crescente domanda di contenuti originali e impegnativi, gli influencer hanno iniziato a rivisitare il loro approccio, focalizzandosi maggiormente sulla qualità, sulla diversità dei contenuti offerti e sull’interazione significativa con il loro pubblico.
Ciò ha portato molti di loro a diventare veri e propri content creator, specializzandosi in specifiche nicchie di mercato e offrendo ai propri follower contenuti altamente specializzati. Ad esempio, alcuni influencer si sono trasformati in fashion designer, lanciando le loro linee di moda e sfruttando le loro piattaforme per promuovere i loro prodotti. Questa evoluzione ha aperto la strada a nuove opportunità di business, con influencer che diventano capi di aziende emergenti nel settore della moda, della bellezza, del lifestyle e oltre.
In conclusione, la trasformazione da influencer a content creator e imprenditori riflette un cambiamento significativo nell’industria digitale.
Le nuove professioni e i business che ne derivano evidenziano come il concetto di influencer si sia evoluto ben oltre la semplice condivisione di momenti personali, diventando una fondamentale leva per l’innovazione imprenditoriale e la creazione di nuovi mercati.
Con questa evoluzione, si assiste a una crescente professionalizzazione del settore, che offre concrete opportunità di carriera a chi è in grado di navigare con successo nelle acque del cambiamento digitale.
Se ne è parlato parecchio nel 2023 del fenomeno che vede la (quasi) naturale evoluzione degli influencer in Imprenditori e credo che se ne parlerà sempre di più in futuro. L’evoluzione degli influencer in imprenditori è un fenomeno che ha preso piede negli ultimi anni e si è intensificato nel 2023, e ci sono diverse ragioni che spiegano questa tendenza.
Perchè un influencer dovrebbe creare una propria marca?
Come scrivevo in un mio recente articolo un Come diventare uno stilista: anche se non hai studiato moda, non sei capace di cucire e se non hai un sacco di soldi da spendere uno stilista:
“Uno stilista non crea vestiti, crea modelli di business”
E in questo frangente da Belen a Chiara Ferragni abbiamo degli esempi perfetti di come si possa sfruttare sapientemente il proprio Personal Brand per poter dare vita a innumerevoli attività imprenditoriali di successo che vanno dalla moda alla ristorazione.
Visto da Insider a tratti può essere quasi frustrante, chiunque abbia lavorato come brand manager, product developer o in un ufficio stile, nel marketing o nella comunicazione per il lancio di un nuovo brand, sa quanto sia difficile raggiungere il giusto target di persone.
Come se non bastasse per poi intercettare i giusti gusti, arrivare con il messaggio giusto al momento giusto e così via. Gli influencer sembrano andare oltre a tutte le regole tradizionali non solo del marketing ma sopratutto quelle della moda.
La domanda che trovo più interessante da porsi è qual’è la chiave del successo di questi personaggi? La risposta migliore ce la danno Al e Laura Ries nel loro libro:
“You can’t launch a new brand with advertising because advertising has no credibility. It’s the self-serving voice of a company anxious to make a sale. You can launch new brands only with publicity or Public Relations (PR)”
Al & Laura Ries.
Gli influencer quindi possono contare su un potenziale di PR praticamente infinito e che si auto alimenta.
Questo rende la fase di lancio di un brand, che di solito è la più difficile e dispendiosa, un gioco da ragazzi! Rendendo superfluo ogni investimento in advertising tradizionale sia il prodotto stesso che passa in secondo piano.
Se andiamo a vedere in dettaglio la collezione di Alexa Chung infatti la logica è quella di un private labeling .
La parte tecnica e creativa si avvale delle collaborazioni eccellenti con Madewell e AG Jeans e progetti di consulenza creativa per Marks & Spencer, Superga e Eyeko
(Fonte. Pambianconews).
Questo non è un punto negativo, è cosa risaputa che nemmeno i grandi stilisti siano più soliti disegnare un singolo figurino o un cartamodello, come poter biasimare la bella Alexa di farsi ben consigliare da chi è (come noi) del mestiere?
Dopotutto verrà riconosciuta come la spokeperson del suo brand, l’inventrice e visto che nella mente delle persone la percezione il più delle volte coincide sarà considerata anche “la stilista”.
Il vero merito delle influencers che diventano stiliste è quello di essere diventate un modello, un esempio di uno stile di vita e di bellezza che i più dei loro followers desiderano.
Per questo sono disposti a comprare qualsiasi cosa loro imprimano il loro brand.
Questo serve per avvicinarsi a loro e sentirsi parte di un ideale in quella che in psicologia viene definita “identificazione proiettiva”.
Perchè come dico di solito:
“If you are not Aspirational..you are nothing”
Corrado Manenti
Non temere! Anche se non sei un influencer puoi senza dubbio buttarti nella creazione di qualcosa di tuo. La maggior parte degli stilisti “vecchio stampo” infatti non poteva contare su milioni di visualizzazioni e di follower. La dedizione e il talento possono sempre essere ricompensate ci vuole solamente più tempo e perseveranza.
I 5 motivi per passare da Influencer / Creator a Stilista
1. **Credibilità e Fiducia**: Gli influencer costruiscono relazioni e fiducia con i loro follower nel tempo, spesso aggirando la necessità di costruire la fiducia da zero come farebbe un’azienda emergente. Quando lanciano un prodotto o un’azienda, portano con sé quella fiducia stabilita, che può tradursi in vendite iniziali significative.
2. **Conoscenza Diretta del Mercato**: Attraverso la continua interazione con il loro pubblico, gli influencer acquisiscono una comprensione profonda dei desideri, dei bisogni e delle preferenze del loro target di mercato. Questo insight li posiziona in modo unico per creare prodotti o servizi che rispondono a una domanda precisa del loro pubblico.
3. **Capacità di Marketing Autentiche**: Gli influencer hanno già il canale perfetto per commercializzare i loro prodotti: il loro stesso platform. La promozione attraverso i loro canali social appare spesso meno invasiva e più autentica rispetto alle tradizionali campagne pubblicitarie, il che può migliorare l’efficacia del marketing.
4. **Diversificazione del Reddito**: Per gli influencer, avviare una propria attività rappresenta un’opportunità per diversificare le fonti di reddito. Invece di fare affidamento esclusivamente su sponsorizzazioni o collaborazioni, diventare imprenditori consente loro di costruire un flusso di reddito più stabile e sostenibile a lungo termine.
5.Passione e Personal Brand: Molti influencer sono guidati dalla passione per un particolare settore o argomento. Trasformare questa passione in un’impresa commerciale è spesso il passo successivo naturale. Inoltre, il loro personal brand già forte e riconoscibile può facilitare il processo di brandizzazione dell’impresa.
Le sfide, ovviamente, non mancano.
Passare da influencer a imprenditore richiede competenze imprenditoriali, un team di supporto affidabile, e una buona dose di pazienza e determinazione per superare gli inevitabili ostacoli. Tuttavia, con le giuste strategie e supporto, molti influencer stanno trovando successo in questa nuova avventura.
Se non sai da dove cominciare ti consiglio il mio articolo: