De l'influenceur au styliste ?

Comment un influenceur peut-il devenir le créateur de sa propre marque ?

Aujourd'hui, j'ai lu un article dans PambiancoNews sur la manière dont Alexa Chung, mannequin et présentatrice de télévision britannique, a lancé avec succès sa propre marque de vêtements.

La transition d'influenceur à créateur de contenu (et entrepreneur) au fur et à mesure de l'évolution du terme et de l'émergence de nouvelles professions et entreprises.

Le monde numérique a connu une évolution rapide des professions en ligne, avec une transformation significative du rôle des influenceurs. À l'origine, les influenceurs étaient des personnes qui, via les médias sociaux, partageaient du contenu sur divers aspects de la vie quotidienne, gagnant ainsi un grand nombre d'adeptes et une grande résonance parmi leurs partisans.

Toutefois, au cours des dernières années, on a assisté à une évolution marquée des influenceurs aux créateurs de contenu et aux entrepreneurstémoignant de l'élargissement et de la diversification considérables du terme "influenceur". Ce changement a marqué le début d'une ère où la création de contenu n'est plus considérée comme un simple hobby ou un passe-temps, mais comme une profession à part entière et une possible carrière entrepreneuriale.

Avec l'émergence de nouvelles plateformes numériques et la demande croissante de contenu original et stimulant, les influenceurs ont commencé à revoir leur approche, en se concentrant davantage sur la qualité, la diversité du contenu proposé et l'interaction significative avec leur public.

Cela a conduit nombre d'entre eux à devenir de véritables créateurs de contenu, se spécialisant dans des niches de marché spécifiques et offrant à leurs adeptes un contenu hautement spécialisé. Par exemple, certains influenceurs se sont transformés en créateur de modeIls lancent leurs propres lignes de vêtements et tirent parti de leurs plateformes pour promouvoir leurs produits. Cette évolution a ouvert la voie à de nouvelles opportunités commerciales, les influenceurs devenant les dirigeants d'entreprises émergentes dans les domaines de la mode, de la beauté, du style de vie et au-delà.

En conclusion, la transformation des influenceurs en créateurs de contenu et en entrepreneurs reflète un changement important dans l'industrie numérique.

Les nouvelles professions et entreprises qui en résultent montrent que le concept d'influenceur a évolué bien au-delà du simple partage de moments personnels, devenant un levier fondamental pour l'innovation entrepreneuriale et la création de nouveaux marchés.

Cette évolution s'accompagne d'une professionnalisation croissante du secteur, qui offre des perspectives de carrière concrètes à ceux qui sont capables de naviguer avec succès dans les eaux du changement numérique.

On a beaucoup parlé en 2023 du phénomène de l'évolution (presque) naturelle des influenceurs en entrepreneurs, et je pense qu'on en parlera de plus en plus à l'avenir. L'évolution des influenceurs vers l'entrepreneuriat est un phénomène qui a pris de l'ampleur ces dernières années et qui s'est intensifié en 2023, et il y a plusieurs raisons à cette tendance.

Pourquoi un influenceur devrait-il créer sa propre marque ?

Comme je l'ai écrit dans l'un de mes récents articles, un Comment devenir styliste : même si vous n'avez pas étudié la mode, si vous ne savez pas coudre et si vous n'avez pas beaucoup d'argent à dépenser un concepteur :

Et à ce stade, de Belen à Chiara Ferragni, nous avons des exemples parfaits de la manière dont on peut habilement exploiter sa marque personnelle pour donner à l'Europe une image de marque qui lui est propre. La vie a été marquée par d'innombrables activités entrepreneuriales couronnées de succès, allant de la mode à la restauration.

Quiconque a travaillé comme gestionnaire de marque, développeur de produit ou dans un bureau de style, dans le marketing ou la communication pour le lancement d'une nouvelle marque, sait combien il est difficile d'atteindre le bon groupe cible.

Comme si cela ne suffisait pas pour intercepter les bons goûts, arriver avec le bon message au bon moment, etc. Les influenceurs semblent dépasser toutes les règles traditionnelles non seulement du marketing mais surtout de la mode.

La question que je trouve la plus intéressante à poser est la suivante : quelle est la clé du succès de ces personnages ? La meilleure réponse est donnée par Al et Laura Ries dans leur livre :

"On ne peut pas lancer une nouvelle marque avec de la publicité parce que la publicité n'a aucune crédibilité. C'est la voix égocentrique d'une entreprise désireuse de réaliser une vente. On ne peut lancer de nouvelles marques qu'avec de la publicité ou des relations publiques (RP).

Al & Laura Ries.

Les influenceurs disposent donc d'un potentiel de relations publiques pratiquement infini et autoalimenté.

La phase de lancement d'une marque, qui est généralement la plus difficile et la plus coûteuse, devient ainsi un jeu d'enfant ! Tout investissement dans la publicité traditionnelle devenant superflu, le produit lui-même passe au second plan.

Si l'on examine en détail la collection d'Alexa Chung, la logique est en fait celle du private labelling.

L'aspect technique et créatif bénéficie d'excellentes collaborations avec Madewell et AG Jeans et de projets de conseil créatif pour Marks & Spencer, Superga et Eyeko.

(Source : Pambianconews).

Ce n'est pas un mauvais point, c'est un fait bien connu que même les grands designers n'ont plus l'habitude de dessiner une seule figure ou un seul modèle, alors comment peut-on reprocher à la belle Alexa de suivre les bons conseils de ceux (comme nous) qui sont dans le métier ?

En effet, elle sera reconnue comme le porte-parole de sa marque, l'inventeur, et comme dans l'esprit des gens la perception coïncide le plus souvent, elle sera également considérée comme "le designer".

Le véritable mérite des influenceurs qui deviennent stylistes est qu'ils sont devenus un modèle, un exemple de style de vie et de beauté que la plupart de leurs followers désirent.

C'est pourquoi ils sont prêts à acheter tout ce que leur marque leur propose.

Cela permet de se rapprocher d'eux et de se sentir appartenir à un idéal, ce que l'on appelle en psychologie "l'identification projective".

Parce que, comme je le dis d'habitude :

"Si vous n'êtes pas ambitieux, vous n'êtes rien.

Corrado Manenti

Ne craignez rien ! Même si vous n'êtes pas un influenceur, vous pouvez certainement vous lancer dans la création de quelque chose qui vous est propre. La plupart des créateurs de la "vieille école" ne pouvaient pas compter sur des millions de vues et de followers. Le dévouement et le talent peuvent toujours être récompensés, il faut juste plus de temps et de persévérance.

Les 5 raisons de passer d'influenceur / créateur à styliste

1. **Crédibilité et confiance** : les influenceurs établissent des relations et des liens de confiance avec leurs adeptes au fil du temps, ce qui leur évite souvent d'avoir à bâtir cette confiance à partir de zéro, comme le ferait une entreprise naissante. Lorsqu'ils lancent un produit ou une entreprise, ils emportent avec eux cette confiance établie, ce qui peut se traduire par des ventes initiales importantes.
2. **Connaissance directe du marché** : Grâce à une interaction continue avec leur public, les influenceurs acquièrent une connaissance approfondie des désirs, des besoins et des préférences de leur marché cible. Cette connaissance leur permet de créer des produits ou des services qui répondent à une demande précise de leur public.
3. **Compétences en marketing authentique** : les influenceurs disposent déjà du canal idéal pour commercialiser leurs produits : leur propre plateforme. La promotion via leurs canaux sociaux semble souvent moins invasive et plus authentique que les campagnes publicitaires traditionnelles, ce qui peut améliorer l'efficacité du marketing.
4. **Diversification des revenus** : Pour les influenceurs, créer leur propre entreprise représente une opportunité de diversifier les sources de revenus. Au lieu de dépendre uniquement des parrainages ou des collaborations, devenir entrepreneur leur permet de construire un flux de revenus plus stable et plus durable sur le long terme.

Passion et marque personnelle : De nombreux influenceurs sont animés par une passion pour un secteur ou un sujet particulier. Transformer cette passion en entreprise est souvent la prochaine étape naturelle. De plus, leur marque personnelle, déjà forte et reconnaissable, peut faciliter le processus de création d'une marque pour l'entreprise.
Les défis, bien sûr, ne manquent pas.

Passer du statut d'influenceur à celui d'entrepreneur nécessite des compétences entrepreneuriales, une équipe de soutien fiable, ainsi qu'une bonne dose de patience et de détermination pour surmonter les inévitables obstacles. Toutefois, avec les bonnes stratégies et le bon soutien, de nombreux influenceurs réussissent dans cette nouvelle aventure.

Si vous ne savez pas par où commencer, je vous recommande mon article :

Les 11 choses à savoir absolument si vous voulez créer une start-up dans le domaine de la mode