Comment naissent, vivent et meurent les tendances de la mode

[Comment les tendances naissent, vivent et meurent].

Une question qui se pose tôt ou tard à tout le monde, des initiés à la mode aux fashionistas, est la suivante : "d'où viennent les tendances ?". Quelles sont les différentes sources d'inspiration qui caractérisent la mode et l'anticipent ?

Dans cet article, j'essaierai de rassembler des idées et des points de vue différents pour comprendre ce qu'est une tendance, et qui sont les acteurs du jeu complexe de la mode qui participent à sa définition. Si vous entrez dans le monde de la mode et que vous voulez créer quelque chose d'original et de personnel, je pense qu'il est nécessaire de savoir en gros comment cela fonctionne afin d'avoir le bon point de vue sur la question.

Commençons par ce que nous dit le dictionnaire de la langue italienne :

tendance

[ten-dèn-za]

s.f.

1 Inclination, disposition à l'égard de quelque chose [...].

2 Orientation idéologique, idéale ou programmatique, se manifestant dans le cadre de mouvements politiques, sociaux, artistiques, culturels : nouveaux courants artistiques, littéraires, etc.

‖ Un ensemble de personnes qui s'identifient à cette orientation [...].

‖ Créer une tendance, proposer un style ou un modèle de comportement, orienter les choix des amateurs de mode dans cette direction : un look qui fait t...

3 Disposition à évoluer, à changer d'une certaine manière [...].

[Source : http://dizionari.hoepli.it]

Au premier abord, on constate qu'une tendance est avant tout un penchant, une disposition pour quelque chose, une sorte de "fil rouge" qui relie et unit différentes choses au sein d'un contenant thématique. Pour exister, une tendance doit nécessairement être reconnue par un groupe de personnes qui la légitiment et la promeuvent d'une manière ou d'une autre (soit en tant que créateurs, soit en tant que consommateurs), et c'est là qu'interviennent ce que l'on appelle généralement les "influenceurs".

Dans un premier temps, les tendances sont lancées par ceux qui ont toujours été reconnus comme les innovateurs de la mode : les créateurs. Ensuite, elles sont adoptées par ceux que l'on appelle les "faiseurs d'opinion" ou les "créateurs de tendances". Ces personnes sont généralement très proches du monde de la mode, comme les rédacteurs en chef des grands magazines de mode, les stilystes (à ne pas confondre en italien avec les stylistes) ou d'autres types de personnes bénéficiant d'un accès privilégié, comme les VIP, les artistes et, enfin, les blogueurs.

Il existe également de petits groupes de consommateurs aux dépenses et aux capitaux élevés qui souhaitent se différencier et se démarquer pour des raisons de classe, de prestige et de notoriété. Bien qu'ils ne soient pas des célébrités au sens strict du terme, ils ont le pouvoir économique de se frayer un chemin dans les rangs des "early adopters" ou de créer leurs propres lignes de mode et de lancer des tendances.

Il fut un temps où ce type de consommateur se dirigeait vers le marché des couturiers des maisons parisiennes, mais avec la crise progressive de ces dernières (le nombre de clients mondiaux de la haute couture est estimé à environ 6000), il semble que la tendance soit à l'exploitation du capital et de la notoriété pour créer sa propre ligne de mode et sa propre marque.

Comme je le dis souvent, la mode est un véritable format né pour créer (et ensuite tuer) des tendances. Ainsi, après une phase "grand public" où la tendance atteint le consommateur, elle tend à s'éteindre progressivement et à être remplacée par la suivante. Les temps changent et tout devient plus rapide.

Il y a une vingtaine d'années, il existait une véritable logique de chaîne d'approvisionnement dans laquelle les grands groupes de production se réunissaient à l'avance pour décider des tendances, en commençant par les nouveaux types de fibres/tissus jusqu'aux couleurs, etc.

De nos jours, le cycle de vie de chaque tendance tend à devenir de plus en plus court, de sorte que lorsque vous vous rendez à des salons tels que Milano Unica, Première Vision à Paris, la plupart du temps, les collections ont déjà été définies et les tendances exposées ne sont plus de véritables avant-premières. C'est le problème général des tendances : lorsque vous les voyez exposées quelque part, elles sont déjà dans le courant dominant. La question se pose alors : "si je veux créer ma propre collection...".

D'un point de vue plus académique, chaque tendance a son propre cycle de vie qui se compose généralement de trois phases : Introduction, pic et déclin.

Après l'introduction et la commercialisation, il y a un moment de demande maximale correspondant à un pic des ventes. La phase de déclin commence avec le passage du temps où le produit perd sa marge de vente sur le marché et le prix est progressivement réduit.

À ce stade, le nombre de clients potentiels des marques est élargi et, attirés par un meilleur rapport "marque-prix", ils peuvent acheter quelque chose qui, pour les puristes, "ne serait plus à la mode" mais qui, en réalité, conserve la même valeur symbolique et aspirationnelle que ce qui est vendu au prix fort.