¿De influencer a estilista?

¿Cómo puede un influencer convertirse en el diseñador de su propia marca?

Hoy leía un artículo en PambiancoNews sobre cómo la modelo y presentadora de televisión británica Alexa Chung lanzó con éxito su propia marca de ropa.

La transición de Influencer a Creador de Contenidos (y Empresario) según ha evolucionado el término y han surgido nuevas profesiones y negocios

El mundo digital ha sido testigo de una rápida evolución de las profesiones en línea, con una importante transformación del papel de los influencers. Al principio, los influencers eran personas que, a través de las redes sociales, compartían contenidos sobre diversos aspectos de la vida cotidiana, consiguiendo un gran número de seguidores y resonancia entre sus seguidores.

Sin embargo, en los últimos años se ha producido un marcado cambio de personas influyentes a creadores de contenidos y empresarioslo que demuestra que el término "influencer" se ha ampliado y diversificado considerablemente. Este cambio marcó el comienzo de una era en la que la creación de contenidos ya no se considera un mero hobby o pasatiempo, sino una profesión completa y una posible carrera empresarial.

Con la aparición de nuevas plataformas digitales y la creciente demanda de contenidos originales y estimulantes, los influencers han empezado a revisar su enfoque, centrándose más en la calidad, la diversidad de los contenidos ofrecidos y la interacción significativa con su audiencia.

Esto ha llevado a muchos de ellos a convertirse en verdaderos creadores de contenidos, especializándose en nichos de mercado concretos y ofreciendo a sus seguidores contenidos altamente especializados. Por ejemplo, algunos influencers se han convertido en diseñador de modalanzando sus propias líneas de moda y aprovechando sus plataformas para promocionar sus productos. Esta evolución ha allanado el camino a nuevas oportunidades de negocio, y los influencers se han convertido en líderes de empresas emergentes de moda, belleza, estilo de vida y otros sectores.

En conclusión, la transformación de influenciadores en creadores de contenidos y empresarios refleja un cambio significativo en la industria digital.

Las nuevas profesiones y empresas resultantes ponen de manifiesto cómo el concepto de influencer ha evolucionado mucho más allá del simple hecho de compartir momentos personales, convirtiéndose en una palanca fundamental para la innovación empresarial y la creación de nuevos mercados.

Con esta evolución, se está produciendo una creciente profesionalización del sector, que ofrece oportunidades profesionales concretas a quienes sean capaces de navegar con éxito por las aguas del cambio digital.

En 2023 se ha hablado mucho del fenómeno de la evolución (casi) natural de los influencers en emprendedores, y creo que cada vez se hablará más de ello en el futuro. La evolución de los influencers en emprendedores es un fenómeno que se ha afianzado en los últimos años y se ha intensificado en 2023, y hay varias razones que explican esta tendencia.

¿Por qué un influencer debe crear su propia marca?

Como escribí en uno de mis recientes artículos a Cómo convertirse en diseñador: aunque no hayas estudiado moda, no sepas coser y no tengas mucho dinero para gastar un diseñador:

Y en esta coyuntura de Belén a Chiara Ferragni tenemos ejemplos perfectos de cómo se puede explotar hábilmente la marca personal para dar vida a innumerables actividades empresariales de éxito que van de la moda a la restauración.

Visto desde dentro a veces puede resultar casi frustrante, cualquiera que haya trabajado como gestor de marca, desarrollador de producto o en una oficina de estilo, en marketing o comunicación para el lanzamiento de una nueva marca, sabe lo difícil que es llegar al grupo objetivo adecuado.

Como si eso no fuera suficiente para luego interceptar los gustos adecuados, llegar con el mensaje adecuado en el momento oportuno, etc. Los influencers parecen ir más allá de todas las reglas tradicionales no solo del marketing, sino especialmente de la moda.

La pregunta que me parece más interesante plantear es ¿cuál es la clave del éxito de estos personajes? La mejor respuesta la dan Al y Laura Ries en su libro:

"No se puede lanzar una nueva marca con publicidad porque la publicidad no tiene credibilidad. Es la voz interesada de una empresa ansiosa por vender. Solo se pueden lanzar nuevas marcas con publicidad o relaciones públicas.

Al y Laura Ries.

Por lo tanto, las personas influyentes tienen un potencial de relaciones públicas prácticamente infinito y autopotente.

Esto hace que la fase de lanzamiento de una marca, que suele ser la más difícil y costosa, sea pan comido. Al hacer superflua cualquier inversión en publicidad tradicional, el propio producto pasa a un segundo plano.

De hecho, si analizamos en detalle la colección de Alexa Chung, la lógica es la del etiquetado privado.

La parte técnica y creativa se beneficia de excelentes colaboraciones con Madewell y AG Jeans y proyectos de consultoría creativa para Marks & Spencer, Superga y Eyeko.

(Fuente. Pambianconews).

No es un mal punto, es un hecho bien conocido que incluso los grandes diseñadores ya no están acostumbrados a diseñar una sola figura o patrón, así que ¿cómo podemos culpar a la bella Alexa por tomar un buen consejo de aquellos (como nosotros) en el oficio?

Al fin y al cabo, se la reconocerá como la portavoz de su marca, la inventora, y como en la mente de la gente la percepción suele coincidir, también se la considerará "la diseñadora".

El verdadero mérito de los influencers que se convierten en estilistas es que se han convertido en un modelo a seguir, en un ejemplo de estilo de vida y belleza que la mayoría de sus seguidores desean.

Por eso están dispuestos a comprar lo que les imprima su marca.

Esto sirve para acercarse a ellos y sentirse parte de un ideal en lo que en psicología se denomina "identificación proyectiva".

Porque como suelo decir:

"Si no tienes aspiraciones, no eres nada".

Corrado Manenti

¡No temas! Aunque no seas un influencer, puedes lanzarte a crear algo propio. La mayoría de los diseñadores de la "vieja escuela" no podían contar con millones de visitas y seguidores. La dedicación y el talento siempre tienen recompensa, solo hace falta más tiempo y perseverancia.

Las 5 razones para pasar de Influencer / Creador a Estilista

1. **Credibilidad y confianza**: Los influencers construyen relaciones y confianza con sus seguidores a lo largo del tiempo, evitando a menudo la necesidad de crear confianza desde cero como haría una empresa emergente. Cuando lanzan un producto o una empresa, se llevan consigo esa confianza establecida, lo que puede traducirse en unas ventas iniciales significativas.
2. **Conocimiento directo del mercado**: A través de la interacción continua con su audiencia, los influencers adquieren un conocimiento profundo de los deseos, necesidades y preferencias de su mercado objetivo. Este conocimiento les sitúa en una posición única para crear productos o servicios que satisfagan una demanda precisa de su público.
3. **Habilidades de marketing auténticas**: Los influencers ya disponen del canal perfecto para comercializar sus productos: su propia plataforma. La promoción a través de sus canales sociales suele parecer menos invasiva y más auténtica que las campañas publicitarias tradicionales, lo que puede mejorar la eficacia del marketing.
4. **Diversificación de ingresos**: Para los influencers, montar su propio negocio representa una oportunidad de diversificar las fuentes de ingresos. En lugar de depender únicamente de patrocinios o colaboraciones, convertirse en empresarios les permite construir un flujo de ingresos más estable y sostenible a largo plazo.

Pasión y marca personal: A muchos influencers les mueve la pasión por un sector o un tema concreto. Convertir esta pasión en una aventura empresarial suele ser el siguiente paso natural. Además, su marca personal, ya de por sí sólida y reconocible, puede facilitar el proceso de creación de la empresa.
Los retos, por supuesto, no faltan.

Pasar de influencer a empresario requiere aptitudes empresariales, un equipo de apoyo fiable y una buena dosis de paciencia y determinación para superar los inevitables obstáculos. Sin embargo, con las estrategias y el apoyo adecuados, muchos influencers están teniendo éxito en esta nueva aventura.

Si no sabes por dónde empezar, te recomiendo mi artículo:

Las 11 cosas que debes saber si quieres crear una start-up de moda