Armani VS Gucci: Gibt es in der Mode etwas, worüber es sich zu reden lohnt?

'Ich bin nicht dabei. Wenn ich abgetrennte Köpfe auf dem Laufsteg sehe, ziehe ich mich zurück."

Verurteilung von Giorgio Armani nach einem weiteren kreativen Stunt bei Gucci.

Abgeschlagene Köpfe, Baby-Drachen... das ist es alles wert! Was soll ich sagen? Offensichtlich langweilt man sich auf Modenschauen und schließlich ist es wichtig, nicht über Kleidung zu reden!

Diejenigen, die mich lesen und meine Ansichten kennen, wissen sehr gut, dass ich Kreativität für eine mächtige, ABER zweischneidige Waffe halte. Oft überschätzt und missbraucht. Wie man schließlich sagt:

"Diejenigen, die nicht wissen, wie man kommuniziert, schreien um Aufmerksamkeit, während sie darauf warten, dass sich jemand umdreht."

Andererseits wissen wir alle, dass die Modenschauen (die, die Bestand haben) der großen Modemarken im Vergleich zur Alltagsmode eher die Ausnahme als die Regel sind und warum nicht auch die Mode, die wir dann in den Geschäften der betreffenden Marken sehen.

Auf der einen Seite war die Spektakularisierung, das Erzeugen eines "Rummels", eines Hintergrundgeräusches, um die Exzesse des anderen zum Klingen zu bringen, schon immer Teil der Spielregeln, aber die Regeln waren schon immer so unscharf wie der Grenzübertritt.

Die Reflexion bleibt daher einfach und kristallklar, jenseits der Lobpreisung des angeblichen Genies von Alessandro Michele, der den Designer in der Rolle eines modernen Frankensteins sieht (ohne wahrscheinlich Mary Shelleys Werk gelesen zu haben) oder die Nüchternheit zu belohnen, die Giorgio Armani immer ausgezeichnet hat:

Ist alles in Mode, solange man darüber spricht?

Für diejenigen, die wie ich ein wenig Theorie studiert haben, ist die Tatsache selbst ganz einfach:

Kontroversen zu erzeugen ist eine der einfachsten Strategien, um die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zu ziehen und die Menschen zum Reden zu bringen.

Dies wird von Al & Laura Ries (große Experten für modernes Marketing) in ihrem Buch The Fall of Advertising & The ries of PR brillant erklärt.

Das Problem bei einer höchst kontroversen Botschaft wie der von Gucci ist nicht die Botschaft selbst, sondern die Überlegung, wie diese dann zur Positionierung der Marke beitragen kann und nicht zuletzt, wie sie dann den Verkauf ankurbelt.

Da spielt es kaum eine Rolle, wie sehr man sich rechtfertigt, indem man fast schon ironisch die Prinzipien des Ingredient Branding anwendet, indem man sagt, dass die Köpfe in Wirklichkeit Meisterwerke sind, die in monatelanger Handarbeit in Italien von der Werkstatt Makinarium in Cinecittà hergestellt wurden. Es spielt kaum eine Rolle, ob sie uns dann (allzu sehr) an die schrecklichen Streaming-Enthauptungen von ISIS erinnern oder stattdessen einen psychoanalytischen Schlüssel zum Thema Doppelgänger finden.

Das Wichtigste ist, dass wir darüber sprechen! Auf den Punkt gebracht? Armani hat seine persönliche Positionierung und die seiner Marke gestärkt, indem er sich auf die Werte der Nüchternheit und Eleganz beruft, die ihn auszeichnen. König Giorgio" bleibt eine Autorität und kann sich aufgrund seiner Seniorität auch erlauben, zu "belehren", wenn andere (vielleicht) zu viel reden.

Alessandro Michele hat es geschafft, dass die Leute über ihn reden, ob zum Guten oder zum Schlechten ist egal, denn hat sich jemals jemand wirklich um den "schlechten Geschmack" in der Mode gekümmert?

Was meinen Sie dazu?

[unten einige Screenshots von Artikeltiteln].