Kann der Einsatz von Influencern die Markenwahrnehmung negativ beeinflussen?

Gianluca Vacchi für F**K Project und Vittorio Sgarbi für Sartoria Tramarossa

Eine aktuelle britische Studie hat gezeigt, dass sich Influencer Marketing negativ auf die Wahrnehmung von Marken auswirkt.

Nicht weniger als 44% der Befragten äußerten sehr gemischte Meinungen darüber, wie die Marke und der Influencer zusammenhängen und wie dies sogar der Wahrnehmung des Unternehmens und des Endprodukts abträglich sein kann.

Der Umgang mit sogenannten Influencern oder Prominenten kann unzählige Unannehmlichkeiten mit sich bringen. Und in den letzten Monaten sind einige ziemlich ungeheuerliche Fälle aufgetaucht.

Schließlich geht es hier um Menschen, die die Essenz unserer Marke in ihrem Lebensstil widerspiegeln sollen.

Die emotionalen Vorteile beim Kauf unserer Produkte.

Sie lassen uns die emotionale Seite sehen, sie schaffen den 'Traum' um unser Produkt.

Wie ich bei meinem Motto oft sage, müssen Sie 'aufstrebend' sein, sonst kaufen die Leute Sie nicht.

Aber schließlich sind auch Influencer immer noch Menschen mit all ihren Stärken und Schwächen.

Erinnern Sie sich an Gianluca Vacchi? An wen? Wahrscheinlich nicht, das ist das Problem!

Das fragliche Thema war im letzten Sommer ein Testimonial für EFFE K, eine bekannte und stets provokante Bademodenmarke.

Natürlich war das Provozieren und Erzeugen von Kontroversen schon immer eine Waffe, um Aufmerksamkeit für die eigene Marke zu erzeugen und die Leute zum Reden zu bringen, aber es ist ein zweischneidiges Schwert. Denken Sie nur an den großen Skandal, in den er ein paar Monate später verwickelt war.

Ein bekanntes Problem der zeitgenössischen Imagewerbung ist der Wunsch, um jeden Preis "viral" zu gehen und "von sich reden zu machen". reflexartig einen (heterogenen und schlecht profilierten) Pool von prominenten Anhängern auszunutzen, um offensichtliche Unzulänglichkeiten in den Marketingstrategien auszugleichen. Dabei vergisst man die Grundlagen: Jede Form der Werbung muss zwangsläufig eine Botschaft vermitteln, die die Positionierung der Marke stärktgenauso wie die Verwendung eines Testimonials oder Influencers mit Vorsicht und vor allem konsequent eingesetzt werden muss.

Und seien wir ehrlich! Sgarbi in Jeans, die wir noch nie gesehen haben 😉 .

• https://www.youtube.com/watch?v=FNI9-nErbJA&t=3s
• https://www.prweek.com/article/1457215/influencer-marketing-damages-publics-perception-brands-survey-finds#E2GRueljDCzrLt38.99